Eine Ära geht zu Ende: MTV verschwindet aus Europa

In den 90ern war MTV aber auch viel mehr als nur Musikvideos. Die Formate wurden selbst zu popkulturellen Ereignissen:

• MTV Unplugged: Nirvana, Eric Clapton oder Alanis Morissette – wer es hierher schaffte, schrieb Musikgeschichte. Die Akustik-Sessions setzten einen Kontrapunkt zum grellen Alltag des Musikfernsehens.

• Yo! MTV Raps: Hip-Hop bekam hier seine große Bühne in Europa. Für viele Kids in Deutschland war es das erste Mal, dass sie Rapkultur direkt ins Wohnzimmer geliefert bekamen.

• Headbangers Ball: Für Metalheads ein Pflichttermin – Headbangen auf der Couch, moderiert von legendären VJs mit Lederjacke.

• Beavis & Butt-Head: Zwei gezeichnete Halbstarke, die Videos kommentierten – ein anarchischer Humor, der perfekt zum MTV-Spirit passte.

• Most Wanted: Ray Cokes’ chaotische Live-Show aus London – spontan, ironisch und genau deswegen so beliebt.

In den letzten Jahren hat MTV bzw. lineares Fernsehen im Allgemeinen an Relevanz verloren. Die jüngere Generation nutzt soziale Medien und Streamingdienste, um Musik zu hören. Musikvideos werden über YouTube, TikTok oder Instagram angeschaut, wo sie personalisiert, sofort verfügbar und vielfach kommentiert sind.

Daher zieht Paramount nun Konsequenzen und plant, Ende des Jahres 2025 einen Großteil seiner MTV-Kanäle einzustellen, darunter MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, Club MTV und MTV Live. Durch diese Maßnahme erhofft sich das Unternehmen Einsparungen von bis zu 500 Millionen US-Dollar.

Übrig bleiben soll hierzulande nur der Hauptsender MTV HD, der mittlerweile aber überwiegend Unterhaltungs- und Reality-Formate statt Musikclips ausstrahlt - das spiegele laut einem Bericht der britischen BBC die Sehgewohnheiten der TV-Zuschauer wider.